【广东瓷砖产区】高端进口家居建材市场回暖，新模式新玩法亲近年轻消费者

    高端进口家居建材市场回暖，新模式新玩法亲近年轻消费者

高端进口家居建材市场回暖，新模式新玩法亲近年轻消费者2019年上半年，受经济和贸易大环境影响，整体家居建材市场增速普遍放缓甚至下滑。

南都记者走访市场了解到，一些高端进口产品市场表现不俗，有的品牌增速甚至超过了20%，新模式、新玩法层出不穷，深度挖掘年轻群体的消费需求。

高端进口市场回暖2019年上半年，虽然整个家居建材市场大环境普遍遇冷，但包括进口瓷砖、地板、涂料、五金、家具等领域，纷纷出现销量上涨、势头看好的局面，有的品类增速甚至超过20%以上。

据ehhome欧洲之家总经理袁洁介绍，今年旗下的几个西班牙陶瓷品牌，包括tau、mykonos、ascale均出现了不同程度的增长，增速最好的超过20%。

大自然地板广州管理中心总经理王卫东也表示，今年上半年大自然广州区域销售不降反升，平均增速超过10%，在当下的经济环境下相对同行算是很不错的成绩。

其中，进口品类增长多于国产品类，增速达到15%左右。

加拿大mf涂料中国区总裁李彬介绍，去年底才将mf涂料引入国内，到今年年中已经开店超过100家。

品牌定位精准，高品质、环保优越、性能更强，得到了良好的市场反馈。

西班牙五金龙头花洒品牌grb在国内表现相当不错，据品牌中国区负责人pablo介绍，grb今年5月份才正式进入中国市场，但已经陆续签约了多个经销商，甚至有一些代理汉斯格雅、高仪等大品牌的经销商都主动寻求合作，这点是令他们感到惊喜的。

诺华·中国今年开始采用“意大利顶级进口面料+意大利工厂加工”的家具高定模式，服务国内的设计师、家具品牌和高端软装市场，市场反馈非常强烈。

ehhome欧洲之家：国外直采、集装箱拼货销售ehhome欧洲之家今年的一大“杀手锏”是引入了国外直采的模式，作为进口品牌的国内服务商，直接面向国外工厂，通过集装箱拼货采购的模式直接卖货给消费者，将中间环节压缩到最少，确保产品拥有最高性价比。

袁洁介绍，以进口瓷砖为例，一般4-6个家居装修需求就能拼一个货柜，很容易实现。

通过直采模式，300-400元/㎡就能买到国外高品质高等级的瓷砖，相比起传统渠道，价格降低一半以上。

加拿大mf涂料：瞄准设计师渠道，深耕中高端市场加拿大mf涂料采用深耕中高端市场的策略，在市场运营方面，强调“越潮越出色”的品牌形象，贴近年轻消费人群的需求。

西班牙grb：设计年轻化，开创社群营销玩法grb原本就是西班牙的一个科技创新型企业，以技术和设计闻名。

与此同时，在渠道上grb除了经销直采模式，还创新地采用当下流行的社群营销模式，迅速打开在国内的知名度。

目前grb已经与研集明选等优质渠道达成合作意向，通过内容营销、经营品牌粉丝等方式，为品牌运营开拓新路子。

诺华·中国：顶级面料+意大利高端家具定制与传统的成品家具不同，诺华·中国的进口家具采用“国内定制设计+意大利进口面料工艺”相结合的高端定制模式。

家具面料来自与fendi、chanel同款的意大利顶级面料供应商novabuk、luilor，100%在意大利生产。

瞄准年轻群体消费升级,进口家居建材仍有优势纵观上半年交出漂亮成绩单的进口家居建材品牌，不难发现，逆市环境下还是“危”“机”并存，年轻消费者仍然具有深度挖掘的巨大潜力。

不得不说，进口品牌选择不再高高在上，而是在颜值、品质、价格上更加亲近年轻人，这是一个非常明智的市场策略。

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